Communication Digitale

Comprendre les mutations de la communication
Les tendances de la communication sur Internet : Web 2.0, Web 3.0, Web 4.0...
La logique relationnelle du Web.
Les nouveaux comportements des publics : interactivité, nomadisme, immédiateté...
Analyser la place d'Internet dans les stratégies de communication
L'architecture digitale de la marque et le "Paid, Owned et Earned".
Connaître les leviers incontournables : publicité, achats de mots clés, référencement naturel, réseaux sociaux...
Comprendre les synergies de moyens d'une stratégie globale : le site et les autres plateformes (Facebook, Twitter).
Benchmarking de stratégies de communication digitales actuelles.
Concevoir sa campagne digitale
Identifier ses différents publics, leurs usages et besoins.
Définir ses objectifs d'audience précis et réalisables.
Identifier les leviers numériques les plus pertinents pour ses publics.
Exploiter les synergies entre ces différents leviers.
Allouer les budgets financiers, humains et organisationnels.
Miser sur la créativité digitale
L'impact des histoires dans le digital : du cross-media au transmedia.
S'adapter aux différents formats et aux différents devices.
Tirer profit du Big Data dans vos campagnes.
Les facteurs clés de succès du buzz marketing.
Les étapes clés du média planning Web.
Piloter et mesurer l'efficacité des actions
Site centric ou user centric ? Choisir les bons indicateurs.
Quelles mesures pour l'e-réputation ?
Faire le lien entre les indicateurs et l'expérience vécue par les utilisateurs.
Suivre la performance dans un tableau de bord efficace.

Directeurs de la communication, community managers et toutes les personnes impliquées dans la mise en œuvre d'une stratégie de communication digitale.

Être familiarisé avec l’utilisation d’un ordinateur et d’Internet.

Tour de table de positionnement préalable afin de permettre au formateur de vérifier l’adéquation du parcours de chaque stagiaire et d’adapter son déroulé pédagogique. Alternance d’apports théoriques et de mises en pratique sur poste informatique. Exercices progressifs, études de cas et supports pédagogiques numériques. Supports pédagogiques numériques, vidéoprojecteur et outils collaboratifs.

VOTRE FORMATION sera suivie et évaluée de la manière suivante : enquête de satisfaction à chaud, certificat de réalisation. Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques… Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Encadrement d’un formateur expérimenté (spécialiste Web marketing)

14h heures, selon le niveau choisi.

Français

Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Selon les besoins identifiés, des adaptations pédagogiques et organisationnelles peuvent être mises en œuvre. Notre référent handicap est disponible pour étudier toute situation particulière.